企業(yè)牽手明星代言人則講究個(gè)“調(diào)性相符”，這體現(xiàn)出的是明星同品牌個(gè)性的一致性原則。

有關(guān)研究表明，當(dāng)明星代言人形象與品牌形象具有相通性，并且明星形象傳遞的信息與品牌信息相一致時(shí)，代言人就會(huì)顯得更加可信，對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買意愿也會(huì)產(chǎn)生積極影響。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，一直主打年輕市場(chǎng)的OPPO手機(jī)，邀請(qǐng)了90后當(dāng)紅小生李易峰來(lái)代言，這就很好地契合了OPPO“追求年輕個(gè)性”這一核l心理念；與之相反的是，利郎男裝要向公眾訴說(shuō)的是商務(wù)、簡(jiǎn)約、穩(wěn)重的品牌形象，為此，他們請(qǐng)來(lái)知性成熟的實(shí)力派影星陳道明，二者的氣質(zhì)可謂無(wú)縫對(duì)接。

試想，如果讓李易峰代言利郎，讓陳道明代言O(shè)PPO，效果又當(dāng)如何呢？一定是“那畫面太美，我不敢看”。

需要說(shuō)明的是，上述四個(gè)需要“盡職調(diào)查”的問(wèn)題，恰恰是企業(yè)請(qǐng)明星代言人的風(fēng)險(xiǎn)所在。在實(shí)際操作中，企業(yè)很難做到如此深刻細(xì)致地洞察一個(gè)人的方方面面，為此，有必要建立一套完善的內(nèi)控體系和風(fēng)險(xiǎn)應(yīng)急機(jī)制，以確保雙方在合作期間能夠和諧融洽地各得所需。萬(wàn)一真出了什么差錯(cuò)，有備無(wú)患總不失為明智之舉。

選擇明星或者名人代言，首要關(guān)注的都是價(jià)格！都是如此，沒(méi)有不在意價(jià)格的企業(yè)和老板 ！

按照價(jià)格區(qū)分，內(nèi)地明星的價(jià)格或者港澳臺(tái)明星的價(jià)格，現(xiàn)在價(jià)格差距都沒(méi)那么大了！個(gè)別明星除外，更多了解weibo“青青傳媒zola”

明星 （我們都叫 藝人）年齡大些的老戲骨，一般不接代言，都在五百萬(wàn)---一千萬(wàn)每年。

明星 、當(dāng)下大熱、年輕的，對(duì)品牌比較看重，并且預(yù)算要高（八百萬(wàn)以上）

一般簽約 代言都是兩年價(jià)格比較好談些，一年的也有，兩年一般都能給優(yōu)惠。

二線明星 一般三、四百萬(wàn) 上下 ?都沒(méi)問(wèn)題。

三線明星50萬(wàn)--100萬(wàn) 都可以 更多了解weibo “青青傳媒zola”

四線明星也就幾十萬(wàn) 肯定沒(méi)問(wèn)題 如果中間有個(gè)朋友介紹 就比較好談！你懂的‘’

其他藝人 十幾萬(wàn) 或者幾萬(wàn) 都是交朋友嗎。。這個(gè)級(jí)別的藝人，通常都是給身邊或者家鄉(xiāng)朋友的企業(yè)做代言，所以價(jià)格好說(shuō)。

還有和價(jià)格有關(guān)的因素很多，比如幾年 ，是平面代言還是影視代言，還有肖像代言，是否參加企業(yè)活動(dòng) 參加幾次/具體什么活動(dòng)/具體時(shí)間/是否拍攝代言廣告，也有明星直接提供自己照片的 這就比較方便了。對(duì)藝人來(lái)說(shuō)。但對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就沒(méi)什么專屬性，沒(méi)什么新意了

還有 選擇一人主要看是否合適自己的企業(yè)。?？紤]。。

請(qǐng)明星代言有什么優(yōu)勢(shì)？

1、將受眾對(duì)明星的關(guān)注轉(zhuǎn)移到對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注，提高品牌的關(guān)注度和知1名度。

2、利用受眾對(duì)名人的喜愛(ài)，明星廣告代言要多少錢，產(chǎn)生愛(ài)屋及烏的移情效果，增加品牌的喜好度。

3、通過(guò)名人的個(gè)性/形象魅力，強(qiáng)化產(chǎn)品及品牌的個(gè)性/形象。

在廣告的傳播過(guò)程中扮演重要的訊息來(lái)源角色，并且根據(jù)其所具有之說(shuō)服力對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生影響。

Friedman(1979)將廣告代言人類型分為名人 /明星、、典型消費(fèi)者三類，其中“名人/明星”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴吸引力；“”說(shuō)服力來(lái)源主要是依賴性；“典型消費(fèi)者”說(shuō)服力的來(lái)源主要是依賴相似與可靠度。

另外還需考察明星是否適合產(chǎn)品的角度：

1，明星的喜好人群與產(chǎn)品的目標(biāo)受眾是否吻合。

2，明星的內(nèi)在氣質(zhì)與品牌的內(nèi)在氣質(zhì)是否搭調(diào)。

3，明星的個(gè)人品質(zhì)是否可靠。

4，明星的代言費(fèi)用與是否在承受范圍之內(nèi)。